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迪士尼文化在中国是否赢家通吃?

时间:2018-04-21 10:24 作者:admin 点击:

  上海市企业“走出去”综合服务中心4月20日在上海举行揭牌仪式。 依托上海市国际贸易促进委员会组建的上海市企业“走出去”综合服务中心将对标国际高标准,搭建服务企业新平台。
  上海市企业“走出去”综合服务中心按照上海建设“五个中心”的目标要求,旨在充分发挥上海对外贸易投资整体优势的一体化综合服务平台。该服务中心具备六方面主要职能,包括信息资讯服务、会展及海外推广服务、商事法律服务、海外网络建设、贸易投资便利化服务、金融支持服务等。
  服务中心正式运营后,将为上海、长三角乃至全国的各类企业“走出去”开展国际化投资经营提供一站式、全方位、综合性的服务,形成上海对外投资合作“政府主导、企业主体、平台共享”的良好格局。
  上海市贸促会会长杨建荣表示,在改革开放40周年的新起点上,上海市企业“走出去”服务中心正式揭牌成立,可谓恰逢其时,具有重要意义。只有坚持开放,才能带来发展,中心将以“政府助手、企业帮手”作为角色定位,学习香港贸发局的成功经验,在对外投资的战略、方式及投资手段等方面,与企业并肩携手,构建多层次、宽领域的贸易和投资合作网络,搭建沟通桥梁。服务中心将从起步迈向有质量的可持续发展,更好地服务于更高水平的开放型经济新体制,推进落实“一带一路”倡议,助力上海“五个中心”和卓越全球城市的目标建设。
  上海市商务委主任尚玉英表示,积极实施“走出去”战略,加快推进对外投资合作,是我国推动形成全面开放新格局的重要内容,也是上海提升开放型经济发展水平、增强全球资源配置能力的必由之路。5年来上海实际对外直接投资超过670亿美元,规模跃居全国首位,结构明显优化,涌现了一批本土跨国公司。
  尚玉英说,为了更好地推动“走出去”事业健康可持续发展,建设上海市企业“走出去”综合服务中心将着眼于集聚整合全市资源力量,加强与上海服务国家“一带一路”建设发挥桥头堡作用行动方案对接,加强与上海海外投资促进网络对接,加强与上海“走出去”服务保障体系对接,为企业提供一站式的全方位服务。
  上海市政协副主席徐逸波指出,组建上海市企业“走出去”综合服务中心是推进上海建设全球城市和“一带一路”桥头堡的重要举措。服务中心要找准定位,学习国际先进贸易投资促进机构的做法和经验,不断提升水平,主动作为,更好地发挥自身的职能和作用。上海方方面面要积极主动地支持服务中心工作的开展,将服务中心打造成为一个优秀的服务平台。
  上海市社联主席王战在会上介绍了全球投资的格局和中国企业“走出去”的发展趋势。上海均瑶(集团)董事长王均金、上海建工集团副总裁汤伟代表企业做了发言。香港贸发局主席罗康瑞在致辞时表示,要加强沪港两地合作,共同服务于国家“一带一路”倡议。上海市国际贸易促进委员会和香港贸发局在揭牌仪式上签署了《合作协议》。 上海迪士尼度假区第七个主题园区“迪士尼·皮克斯玩具总动园”将于4月26日正式对游客开放。
  当天也是上海国际旅游度假区两周年的纪念日。“迪士尼玩具总动园”主题园区取材于迪士尼·皮克斯最经典的动画系列之一——《玩具总动员》,作为上海迪士尼度假区开幕后的首个扩建项目,该园区于2016年11月、度假区开幕不到半年即破土动工。
  园区包括三个新景点——弹簧狗团团转、抱抱龙冲天赛车和胡迪牛仔嘉年华,一个独特的与迪士尼朋友见面的主题区域——友情驿站,以及艾尔玩具店和玩具盒欢宴广场。
  作为一款拥有全球统一标准的顶级游乐产品,上海迪士尼的到来在多大程度上刷新了中国游客体验?和传统的游乐观念产生了哪些表面和内在乃至文化层面的冲突?
  迪士尼文化在中国是否赢家通吃?
  21世纪经济报道记者随机调查了二十余位去过上海迪士尼的游客,年龄范围涵盖千禧一代、未成年学生群体、亲子家庭等,他们给出的游玩理由和印象除了好玩新鲜、安全性高、全家出游新体验之外,很多“真爱粉”则提到“迪士尼情怀”、“能满足王子梦公主梦”、“让大人重返童年的地方”,一个小学三年级学生则直接说,“因为想看看童话世界是什么样子的。”
  “从开业首年接待1100万人次、2017年完整年度接待1200多万人次的结果来看,这确实是人们喜欢的一种娱乐文化方式。”上海财经大学旅游管理系主任何建民在接受21世纪经济报道记者采访时表示,迪士尼文化从米老鼠动画片开始,不断更新IP,从文化创意产业延伸到主题公园,形成的是一个知识文化创意密集,并且具备精细化服务和沉浸式体验的综合性产品。
  “上海迪士尼每一位员工都是表演艺术家,我看到迪士尼的一个员工一边做导游一边手里拿了一根拐杖,她说这是捡垃圾的机械手。一个清洁工也是一个得体的导游,同时捡垃圾不是很复杂,但是还是用机械手,可以体现旅游产业每一个部分的创意、技术和精致化。”何建民举例说。
  景鉴智库创始人、中国主题公园研究院研究员周鸣岐对21世纪经济报道记者表示,从文化和产品角度来看,迪士尼的进入告诉了国人什么才是真正的主题公园,长期以来中国的乐园大多是游乐器械的堆积,缺乏主题文化,更缺乏优质IP。
  此外,打出“原汁原味迪士尼,别具一格中国风”口号的上海迪士尼也考虑到了全球标准化统一化与中国本土化的衔接。华特·迪士尼公司总裁兼CEO罗伯特·艾格(Robert Iger)曾表示,上海迪士尼所有城堡道路名称、创意故事等都是先用中文写出来再翻译成英文,人猿泰山主题秀由迪士尼与中国导演合作,建筑也由中国原先的废弃建筑材料拆卸下来回收再利用。
  中国主题公园研究院院长林焕杰对21世纪经济报道记者表示,上海迪士尼开业后游客量大是因为迪士尼强大的品牌效应受到期待,且其规划设计和项目打造上比国内其他主题公园更为人性化、更精致、体验感更强,而且主题包装更具视觉冲击力。另外上海具有地理优势,长三角人口多景区多,旅游互动度高。
  但林焕杰也坦言,迪士尼在中国并不会赢家通吃,一些游客不一定喜欢上海迪士尼的某些项目或者国外的文化元素。“中国的游客多,需求也多元,迪士尼文化不一定能满足所有需求,相反一些中国主题公园的中国文化、儿童、海洋等元素也有一定的市场。”